Waarom échte bedrijfsfoto’s in het AI-tijdperk

Laat ik voorop stellen dat AI-beelden niet per definitie slecht zijn. Het punt is dat iedereen een perfecte afbeelding kan laten maken van een keurig ingericht kantoor, een super strak bouwproject of perfect-lachende medewerkers. Maar hiermee is het bewijs dat het kantoor, het project of de medewerkers echt bestaan gewoon weg.

Wat kenmerkt een ‘perfecte’ AI foto?

• Het licht valt precies goed.

• De compositie is extreem gebalanceerd.

• De omgeving is opvallend schoon en geordend.

• Mensen hebben precies de juiste uitstraling.

• Iedereen lijkt op het perfecte moment iets nuttigs te doen.

• Alle storende elementen zijn weggewerkt.

• Kleuren en contrast zijn volledig op elkaar afgestemd.

• Het beeld lijkt gemaakt om mooi gevonden te worden.

Een door AI gegenereerd beeld. Het is prachtig, mooie en vrolijke mensen met de perfecte glimlach, super gestyled interieur, iedereen is haarscherp in beeld. Maar waar is de ziel? Daarbij is iedereen zo in focus dat je ogen niet geleid worden, ze weten niet waar ze eerst moeten kijken.

Een door mij gemaakte foto van een échte kapsalon. Ook met mooie en vrolijke mensen, maar ook concentratie, een echt moment van interactie. Met écht licht en een échte locatie. Met mensen die je tegen kunt komen op straat. En een echte scherpte diepte waardoor niet alles perfect in focus is, maar waardoor je ogen wel geleid worden naar waar ze moeten gaan.

Is een AI beeld dan wel perfect?

Klinkt geweldig, dat perfecte beeld, want dat wil je eigenlijk precies hebben voor je bedrijfsfoto’s… Maar dat is ook meteen het minpunt van AI foto’s. Het echte leven is niet écht zo perfect. Juist de zon die net niet doet wat je wilt, juist die jas van die werknemer die nog schuin over de stoel hangt, precies die broodkruimel op de borst van Gert van transport en de koffievlek in de broek van Jannette van HR. Oké de broodkruimels en de koffievlek misschien niet, maar je snapt me. Dat échte, dat menselijke, dat is het bedrijf. Als klanten bellen willen ze die persoon spreken van de foto. Met AI foto’s lijkt ieder bedrijf op elkaar.

Bedrijven verkopen niet alleen een product of dienst. Ze verkopen vertrouwen. Een potentiële klant wil weten:

• Met wie heb ik te maken?

• Hoe werken deze mensen?

• Komen ze ervaren en betrouwbaar over?

• Past hun manier van werken of product bij mij?

• Wil ik geassocieerd worden met dit bedrijf?

Een echte foto laat namelijk zien dat jouw medewerkers, werkwijze, materialen, producten, omgeving en projecten bestaan. In een markt waarin beelden steeds gemakkelijker te fabriceren zijn, wordt geloofwaardigheid belangrijker dan perfectie. Ik geloof dat alleen een mens die touch kan geven.

Wat is die menselijke touch dan precies?

De menselijke touch betekent niet dat foto’s slordig of technisch slecht moeten zijn. Het betekent wél dat er ruimte is voor:

• De concentratie op iemands gezicht.

• Vieze handen of werkkleding tijdens het werk.

• Een werkplaats waarin zichtbaar gewerkt wordt.

• Een klein gebaar tussen medewerkers.

• Het weer en licht zoals die op dat moment vastgelegd was.

• Details die specifiek zijn voor het bedrijf of de medewerkers.

• Maar ook een herkenbare stijl van de fotograaf zelf.

Wederom een door AI geproduceerd beeld. Alles in balans, zij zit er piekfijn bij. Toch voelt het ongemakkelijk. De bureaustoelen aan de achterkant van haar monitor, het kopje en notitieblok voelen aan de verkeerde kant te zijn. Het is een mooi beeld, maar je voelt dat het niet een echt moment is.

Hier een foto gemaakt door mij (en van mij). Een mooie man, al zeg ik het zelf, aan een echt bureau. De focus ligt waar hij moet zijn en je voelt dat het een echt moment is geweest. Met alle imperfecties die er op dat moment waren.

Hoe vertaald de menselijke touch zich in bedrijfsfotografie?

Authentieke bedrijfsfotografie begint eigenlijk nog voor de camera erbij komt. De fotograaf heeft van tevoren al contact met het bedrijf en vormt hieruit al een bepaalde richting, een passende sfeer.

Op de dag van de fotoshoot fotografeer je niet zomaar wat geposeerde portretten en overzichtelijke ruimtes. Je maakt een verhaal:

• Je legt de echte werkzaamheden vast.

• Wide-, medium- en close up foto’s voor het complete verhaal.

• Interactie tussen collega’s of tussen de medewerkers met klanten.

• Portretten waarin iemand zichzelf blijft.

• Momenten vóór en na het officiële fotomoment.

• Een nabewerking die sfeer versterkt zonder de werkelijkheid te vervangen.

De fotograaf voegt daarbij wel degelijk iets toe. Je kiest bewust het licht, de compositie, het moment en het perspectief. Je maakt de werkelijkheid niet kunstmatig perfect, maar zorgt dat deze op haar sterkst wordt vastgelegd. AI kan laten zien hoe een bedrijf eruit zou willen zien. Een fotograaf laat zien wie het werkelijk is.

Hoe kijk ik naar de toekomst van bedrijfsfotografie?

Ik denk niet dat AI een concurrent is van een echte fotograaf. Uiteindelijk willen we niet die perfecte afbeeldingen op onze websites waarin de sfeer exact zo is als op de website van onze concurrenten. We willen ons onderscheiden. En dat kan alleen met die menselijke invloed.

Net zoals ik vaker zeg: “Perfect is mooi, maar écht is beter.”